【48812】奥斯卡红毯：一场高档定制品牌之间的比赛[1]

来源：开云体育手机app下载安装    发布时间：2024-06-09 21:18:13

　　

　　上一年，詹尼佛•劳伦斯在收取奥斯卡最佳女艺人奖的途中跌倒在地，其时她身穿的浅粉色迪奥（Dior）高档定制公主系礼衣在那一刻冷艳全场，虽未有文字描述却在整个国际激起了涟漪。

　　此款礼衣在这场尖端的全球活动的直播傍边得到了额定的露脸时间，这关于迪奥（Dior）来说是无价的收成。现在的奥斯卡红毯已成为严酷的竞赛商场，迪奥（Dior）正是去参加了的时尚品牌公司之一。

　　关于规划师们和明星们来说，在红毯上取得成功所带来的名誉是广告无法比美的，这也会在接下来的数年中为奢华品牌带来极大的赢利。虽然赌注如此之高，多家品牌仍是纷繁提高了赌注，它们留给后来者的空间很小，以至于它们无法引起哄动，这正如它们自己十年前的境况相同。

　　红毯仪式将于3月2日学院奖颁奖礼之前进行直播，关于想扩展时尚圈之外受众群的规划师来说，红毯无疑是一个“免费的绝佳时机”，时尚杂志《InStyle》修改阿里尔•福克斯曼如是说。

　　福克斯曼还称，“这是一次免费营销，广告费本就贵重，现在营销预算还要别离用在社会媒体、数字媒体，平面媒体和电视媒体上，因而这个时机才更具价值。”

　　咨询公司奢华品集团安排的首席执行官弥尔顿•佩德称，若要预算红毯上一件有目共睹的礼衣带来的经济利益，有一种办法是比较一个品牌愿为在同时段做广告花费多少钱。

　　坎塔媒体公司本周发布的陈述数据显现，2013年奥斯卡颁奖礼30秒的广告费平均为165万美元。约有4003万美国观众和几亿其它国家的观众观看这场仪式。

　　将劳伦斯2013年奥斯卡的获奖感言以及在台阶上意外跌倒的时间加起来，她独自呈现在镜头的时间多于75秒。假如换做同一时段同一长度的广告，迪奥（Dior）需求付出400万美元。这还不包括劳伦斯在仪式开端前穿戴礼衣走红毯的时间。

　　本年，坎塔媒体公司估计品牌在仪式黄金时段插播广告的花费平均为180万美元。

　　23岁的劳伦斯本年又凭仗《美国圈套》获最佳女配角提名，身为迪奥（Dior）的品牌代言人，她身着巴黎时尚品牌的规划收支各种公共场合。

　　虽然克里斯汀•迪奥（Christian Dior）集团并未泄漏它此次与劳伦斯协作的价码，也未说到她对产品销量的影响，但这个高端定制品牌的销量正一向上升。2013年，高档定制盈利达1亿6500万欧元（2亿2600万美元），比2012年增长了26%。

　　好莱坞时尚公关人员玛丽琳•赫斯顿称，虽然奥斯卡舞台欢迎新晋规划师，如1998年麦当娜穿的是奥利维尔•泰斯金斯规划的礼衣，哈利•贝瑞在2002年获最佳女艺人时身穿艾莉•萨博规划的礼衣，但时尚职业的大品牌却没有再给规划师新秀留下开展空间。

　　赫斯顿是公关公司MHA媒体的创始人，该公司成功将吉米•周（Jimmy Choo)的鞋和黎巴嫩裔规划师萨博引进好莱坞商场，她说现在的奥斯卡红毯已被老练的奢华品品牌所独占。

　　“对年青规划师来说，要想进入这个圈子太难了，”赫斯顿坦言。“比这愈加困难的是在整个国际这么多人的凝视下成功安置好这一切，赌注更大，并且有更多的人参加竞赛。”

　　因为红毯效应的呈现，许多尖端时尚公司创建了小型服装生产线，比方香奈儿高档定制服装(Chanel Haute Couture)，阿特利尔•范思哲高档定制(Atelier Versace)，阿玛尼高档定制(Armani Prive)和古琦高档定制(Gucci Premiere)，这些都是高端品牌中的尖端品牌。

　　关于马切萨(Marchesa)的一起合伙人，英国规划师乔治娜•查普曼来说，红毯在2004年推行了其时还不为人知的自家品牌，其时蕾妮•齐薇格身穿马切萨(Marchesa)红金色相间的礼衣到会了《BJ独身日记2：理性边际》的首映礼。

　　“第二天这件礼衣就呈现在简直每家报纸的封面上，其间也说到了马切萨(Marchesa)。这充分说明红毯对一个品牌来说意味着什么，”切普曼说道，她自己嫁给了好莱坞最有权势的人之一——电影制片人哈维•温斯坦。

　　马切萨(Marchesa)在2010年迎来了开展的巅峰，桑德拉•布洛克在赢得奥斯卡最佳女艺人奖时身着金色亮光的马切萨(Marchesa)礼衣。切普曼说这件礼衣被媒体说到了4000多万次。

　　规划师的终极目标便是为奥斯卡红毯上年青的新星供给礼衣，时尚品牌也致力于招引数以千计的赚到更多钱后的潜在顾客，佩德如是说。

　　从2010年凯莉•穆里根身穿的一件乖僻的缀满微型厨房器皿的普拉达（Prada）礼衣，到2011年劳伦斯的CK艳赤色紧身礼衣，再到2012年鲁尼•玛拉以白色镂空纪梵希（Givenchy）礼衣调配一头乌发，每年呈现的新生代女艺人都宣布了时尚宣言。

　　本年，所有人的目光都会集在《为奴十二载》最佳女配角提名者露皮塔•尼永奥身上，她现在因亮堂的色彩调配招引了评论家们的眼球。

　　凭仗金球奖上的朱赤色拉夫•劳伦（Ralph Lauren） 圆柱形礼衣调配披肩，美国艺人公会奖上领口缀满花朵的古琦（Gucci）蓝绿色紧身礼衣以及在伦敦英国电影和电视艺术学院奖上的浅绿色迪奥高档定制礼衣，现年30岁的尼永奥登上了最佳着装的第一。

　　尼永奥在时尚方面的成功使人们的目光投向了她的造型师米凯拉•厄兰格，她的才智充分体现了尼永奥的多面性，使她简直在一夜之间成为了时尚缪斯并成功促成了他与奢华品牌缪缪（Miu Miu）的协作。

　　厄兰格说，“具有一个令人瞩目的时间或那样的公共形象是刻画个人形象不可或缺的一部分。”

　　至于这位肯尼亚女艺人在奥斯卡红毯上会穿什么礼衣呈现，厄兰格并没有给出任何头绪。她这个月一向在纽约和伦敦的各大秀场T台搜索一件拔尖的礼衣。

　　“应该会有惊喜的元素呈现，那也使得我们有爱好继续重视。我或许会有找到一些古怪的或许出其不意的东西，但我会使它既时尚又经典，”厄兰格恶作剧地说道。

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