“网红”雷军还会有20版吗？

来源：开云体育手机app下载安装    发布时间：2024-05-30 12:35:11

  

  凭一句Are you OK跻身华语乐坛热门金曲榜，力压韩红、凤凰传奇，成为《歌手2024》摇人榜第一；

  人们在雷军社会化媒体的评论区排着队，拿着期待的号码牌——小到眼镜、羽毛球，大到房子、养老问题，都希望雷总躬身入局，给这一些行业一点小小的“米式整顿”；

  那边便有人盯上了这条赛道，通过模仿雷军，一条视频点赞过8万（该账号目前已改名，并删除了相关视频）。

  在中国商业史上，一个连普通话都不标准的企业老板，居然拥有了大明星一样的流量号召力。放眼全球，恐怕只有马斯克可与雷军一战。

  一条推特就能搅动全球科学技术圈、汽车圈、互联网圈的马斯克，今年4月直接将美国特斯拉的经营销售团队一锅端了，理由是广告过于平庸。

  以车企为例，根据「Morketing研究院」的统计，2020年度（或财年），特斯拉的营销支出超过200亿元，而咱们熟悉的蔚来、理想，李斌、李想在台前更加活跃，其品牌的营销开支也更低。

  相比之下，传统BBA的营销费用普遍在300亿以上，丰田集团更是花了超过1400亿元打广告。

  长城汽车董事长魏建军、吉利汽车董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃等车圈大佬，连夜开通短视频账号，并亲自下场拍视频。

  往日只会出现在新闻里的人物，现在开着直播叫你点点关注，偶尔还有游艇刷过，是短视频时代的魔幻现实。

  比如周鸿祎，靠“360大楼车展”、“北京车展爬车顶”，再到“990万卖迈巴赫”，赚足了关注度。

  开局一个小镇青年，高考成绩能上清北，为了和好朋友有共同话题，报考了武大的计算机系；

  金山上市，财富自由的雷军玩票性质的投资（不看懂不懂，只投熟人），竟然投出了拉卡拉、UCWeb、凡客诚品、欢聚时代（YY），出走半生，归来竟成亿万富翁；

  在金山，他用3年时间开发出“盘古”组件，结果不敌微软，又搞出了金山毒霸、游戏来为金山续命，当时，雷军一天工作16个小时，是出了名的“中关村劳模”；

  按理说，到雷军这个级别、身价，他可完全每天滑雪、打高尔夫，做个富贵闲人，或者只出席一些重大场合，做一些关键决策就行。

  他在新疆路试，在发布会上发言，在手机上市时趴在地上自己拍照片，在小米汽车的工厂穿梭，在短视频、微博、小红书上回答网友的问题。

  在小米汽车交付仪式上，雷军更是和每一位车主握手、合影，还为人开车门，像个门童一样谦卑。

  但他拥有很多人难以企及的勤奋，经历过常人很难来想象的挫折，最终登上了高峰。

  当年剪辑“Are you ok”鬼畜视频的up主，后来得到了雷军的亲自认证，“谢谢你让我一战成名”。

  这种“主动到群众中去”的方法，让雷军很有路人缘，大家会促进投射更多的想象在他身上。

  于是，过人的履历，以及无伤大雅的官方玩梗，共同组成了雷军今天的“人设”。

  无论是当年以1999的价格，搅动智能手机的江湖，让山寨手机无路可走，还是99元惊艳问世的充电宝，以及包圆了各种生活场景的米家产品。

  因此，在大家朴素的认知里，只要小米一下场，一个行业原有的格局就要重新洗牌，大家不得不跟着小米的节奏卷。

  比如小米SU7售价公布后，极氪007、智己L6就把价格调到了低于SU7的价格。

  这也是雷军社会化媒体评论区，大家都在请雷军下场，把羽毛球、做眼镜、做养老、做房地产等价格打下来的原因。

  在科技行业，小米团队的战斗力是出了名的强悍。从零开始，一年攒出智能手机，三年攒出新能源汽车，并开始量产交付，其中是很多人的不眠之夜。

  小米汽车与40余家产业链企业达成合作，里面有2/3是BBA（宝马、奔驰、奥迪）的供应商。小米汽车还继承了小米集团的数字化管理能力，可以预测市场需求，降低库存成本，提高生产效率。

  如果没有小米公司员工的勤奋努力和供应链企业的完美配合，就没有让人惊艳的小米产品，雷军个人IP也就无法立起来。

  但现在，很多企业家只看到了雷军个人IP的成功，却忽略了小米产品本身的实力。

  他们忽略了研发技术、产品设计和团队建设，却把所有希望都寄托在网络在线营销上。

  这个时候，个人IP的流量做得再高，也无法提升产品销量或企业形象，反而可能一不小心，就会被反噬。

  作为初代网红，老罗比雷军更懂怎么样打造个人IP，但老罗浪漫主义式的坚持、锤子产品糟糕的品控，让锤子手机不敌市场竞品。

  而老罗的口无遮拦，也让他得罪了很多人，包括投资人。最终，锤子手机只能暗淡收场。

  像“赚他一个小目标”的王健林，“对钱不感兴趣”的杰克马，“普普通通的家庭”pony马。

  比如腰带别公章的李国庆，多年幕后无人识，一朝摔杯天下知，现在老李头已经成了嘴强王者，到处喊话，贴脸开大，实际还是想为直播事业铺路。

  典型如王思聪，一句“交朋友不在乎有没有钱，反正都没我有钱”，有钱又任性的富二代形象水到渠成，借着这个IP，他投资、做电竞开局都吸引了大量关注，即便现在低调了许多，仍然能一句话就冲上热搜。

  另一位则是和王校长有些过节的汪小菲，一场离婚闹剧，让汪小菲打开了上热搜的任督二脉，隔三差五来个抓马闹剧，上热搜的当天就在直播间卖酸辣粉，甚至前两天领证，还把大头照摆在了麻六记的门口。

  比如最近出圈的富三代“毛巾少爷”，爷爷是创始人，爸爸是董事长，叔叔人帅又能干，只有自己干啥啥拉垮。

  别人都是家族内斗，他是家族“吉祥物”，靠短视频圈粉的毛巾少爷，也给洁丽雅这个30年的“老”品牌带来了一波新的关注度。

  同样出圈的好利来二公子罗成，拍短视频不仅成了生意，也是让更多人认识好利来的窗口。

  如果你做的是toB生意（比如电池厂、材料商），你的直接客户不是个人或家庭，那你不太需要大众传播，个人IP还可能会给品牌带来不确定性。

  像格力董明珠，个人IP与空调这种产品没有必然关联，反而会因为一些花边新闻影响企业股价，得不偿失。

  此外，当“网红”意味着要把企业管理的时间匀出一部分，用于个人IP打造，出席各种发布会、名利场，可能会顾此失彼。

  比如搜狐创始人张朝阳，2004年后开始放飞自我，整天跟娱乐明星混在一起，没时间去管搜狐的业务，导致搜狐错失了搜索引擎和社交网络的机会，如今沦为“二线小厂”。

  人造的景观，即便有现实打底，多少还是有点风险，网络上今天造神，明天拆庙的新闻屡见不鲜。

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