曾被嫌土如今搜索量暴增超200%！“新中式”拜年服火出圈

来源：开云体育手机app下载安装    发布时间：2024-02-03 10:04:40

  春节将至，大家纷纷开始挑选起充满节日氛围的“新年战袍”。许多人在添置过年新装时发现，无论线上线下，以新中式为代表的国风元素冬装，在今年的服装市场格外流行。不少网友也将自己这种心态戏称为“中国血脉觉醒”。

  “新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题也是接连登上热搜榜，打开社交软件，能够正常的看到短视频里明星出席活动在穿新中式，时尚博主在推荐新中式，普通消费者也因为被“种草”而纷纷选购新中式服装……截至1月底，仅在某红书平台，“新中式穿搭”相关笔记已达223万余篇，热度最高的一篇笔记有13.9万点赞；同时，去年12月以来，各大电子商务平台上，“龙年战袍”“拜年服”等话题也频频刷屏，某电子商务平台多个方面数据显示，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%。

  并且，有必要注意一下的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18岁-34岁占比近七成。所以曾经是“妈妈”辈最爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人“真香”并且列入“龙年战袍”首选的？

  其实所谓“新中式”，并没有精确的定义，在当代年轻一代消费者看来，运用了中国传统元素并符合现代社会生活环境和当代中国人审美的，都可以被归类为“新中式”。

  与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装在设计环节往往能更加大胆、更具有突破性。泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙……这些让人眼前一亮的搭配也凸显了新中式风的创新与包容。此外，新中式穿搭也不再局限于特殊场合，且并没多么的隆重华丽，而是更注重追求简约与实用感，通勤和约会等日常场景的穿戴度都明显提升。多个方面数据显示，拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭场景。新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。

  浙江杭州四季青服装批发商业市场商户表示，现在全场“新中式”占到80%，有些排单都排了十天半个月 来源：央视财经

  近日，在浙江四季青服装批发市场的一家店铺里，工作人员正在给顾客介绍“新中式”服装的穿搭。“新中式”羽绒服搭配牛仔裤，让服饰显得更为日常，搭配马面裙则更有中国风。负责人和记者说，从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服，“新中式”服饰成了整个批发商业市场的主流。

  同样，远山汉服店的负责人黄乔恩最近也开始了年底大加班的状态，她笑称“缝纫机都要踩冒火了。”去年11月以来，黄乔恩的网店最多一周能接到800单，售价普遍在300元-500元之间，订单同比多出两三倍，“前两天还有个俄罗斯的女生找我下单‘龙年拜年套装’。”黄乔恩称，目前店内最受欢迎的“拜年服”是明制马面裙、比甲短袄，顾客里80%都是年轻女性，“女生更加看重氛围感仪式感嘛，穿着龙元素汉服拜年，更加图一个来年红红火火。”

  当然，不止远山汉服的网店，其他线上网店“新中式服饰”销售同样火爆。某电子商务平台最新搜索显示，一款长袍马褂改款的宫廷刺绣拜年服月售1000余套；另一店铺内，“祥龙探春”上衣搭配福禄长裤的龙年拜年服，月销售量更是达到了3000余套。

  无独有偶，“新中式”元素同样受到各大服装品牌的青睐。在消费的人熟知的服装品牌中，太平鸟、波司登、MO&Co.（摩安珂）等纷纷在2023年先后推出新中式风格系列新产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。这股风潮也延续到了今年的新品当中，以MO&Co.的春季新品为例，“桃粉新年”的新中式系列几乎占据了其天猫旗舰店首页的绝大多数空间。而在国际大品牌方面，2024年新春阿迪达斯发布“百年巨匠艺术巨匠联名系列”，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作《秋蝉图》《泼墨风景画》《万山红遍》元素为灵感，上新了多款龙年新春新品，更结合应景的龙年生肖，推出了“中式潮流感”的应季单品。

  “新中式”穿搭为何能火出圈？首先因为它是足够有美感的。“新中式”背后承载着的其实是几千年来积淀下来的民间传统文化，当代生活也正在从这个庞大的“宝藏库”中汲取着意想不到的灵感与能量。

  当下，人们的消费不单单是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个方面而言，突破以往传统的视觉效果和印象，以高度审美化的方式呈现的“新中式”产品，便得以以一种更加轻盈的姿态吸引着消费者的目光。有内涵却不厚重，有美感但不张扬，“新中式”似乎与当下年轻人对于个性美的追求不谋而合。

  而“好看”之外，“能穿”同样是新中式受到部分消费者欢迎的重要原因。从事艺术教育工作的林女士去年升级成为母亲，一直感觉自己腰腹、手臂瘦不回生育之前。“中国传统服装剪裁的肩线、下摆对人很友好，如今不少新中式服装不光是用立领、盘口这些元素，也在研究版型剪裁。”林女士表示，自己甚至从服装剪裁中感悟“中国人的人生态度”。

  而不少年轻人则干脆把按照历史上服装复原的汉服与现代服装搭配穿着，自己穿出“新中式”。汉服爱好者罗泓定制了一整套汉服，但不时会将上下身分开搭配，比如牛仔外套搭马面裙再配一双靴子，她甚至这样穿着去上班。“以前有人看到穿汉服会问是不是戏服，现在更多人会夸好看别致。”在她看来，“服装只有一直有人穿才是活着的。”

  同时，公众人物频繁“带货”，则让新中式服装更加深入人心。演员杨幂去年中秋在参加巴黎时装周活动时就曾在埃菲尔铁塔下身着旗袍、提着灯笼亮相，此后频繁身着各类新中式服装亮相；着装品位备受好评的演员倪妮曾因身着新中式服装登上热搜，去年年底在浙江嘉兴濮院镇举办的一场活动上以一袭红色新中式服装与小镇的小桥流水、银杏金叶相得益彰……有业内的人表示，过去公众人物的“商业地位”体现在着装上，就是比拼世界一线品牌的“高级定制”，或赶在服装正式对外发布前“超季首穿”，但现在慢慢的变多人选择国内小众品牌的新中式服装或汉服亮相，既是另辟蹊径，也是顺应新一代年轻粉丝的期待，“美丽独特之外，还包含对中国民间传统文化的认同。”

  当然，虽说明星与达人的带动为新中式服装的爆火起到了不少积极效果，但之所以能获得更广泛的认可，归根结底仍旧是缘于年轻消费者对于民间传统文化日益提升的认同感和自信心。正如选择带盘扣新中式羽绒服作为自己“新年战袍”的消费者黄女士说的那样，“这种‘国泰民安’的穿搭才是过年的最优解。”

  “所谓的血脉觉醒，我想就是对民间传统文化和审美的认同。”从事服装设计的叶先生也表示，所谓“新中式”并没有精准的定义，在他眼中就是采用了部分中国传统元素并符合当今中国人生活小习惯和审美的服装。

  不过，在另一些消费者和业内人士眼中，“新中式”依然任重道远。“中国目前没有真正意义上的世界一线服装品牌，中式元素虽然受国际欢迎，但并不是中国品牌推动的。”有业内人士透露，即便相对成熟的品牌，比起一线品牌的产能和市场推广仍然很慢，例如SEAN SUEN出圈的以彝族服饰为灵感的设计，去年年初就已发布，但直到年底才陆续上市，诸如直线肩外套等招牌款式几乎没办法买到。“血脉觉醒之后，产业也要迎头赶上。”

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