把员工当成行走的广告牌制服广告无孔不入

来源：开云体育手机app下载安装    发布时间：2024-06-15 04:45:45

　　美团的黄色骑手服深入人心，醒目、亮眼的色彩和标识，让人从人群中一眼就识别出美团骑手。

　　把广告语印制在骑手服上，相当于把骑手当成了“活广告”，围绕着此举的伦理问题，各方展开激烈辩驳。

　　有人认为，骑手服上明明可以直接印美团logo，增强识别，却加上广告语，非常不尊重人。

　　还有人认为，购买制服需要骑手自掏腰包，也就从另一方面代表着上班要自己花钱给公司买广告位。

　　根据平台相关规定，美团众包骑手可以再一次进行选择不穿工作服，而专送骑手则有硬性要求。

　　骑手可通过骑手APP（众包APP/专送APP）购买夏装、春秋装、头盔、定制周边产品。

　　与前文相对的观点是：在员工制服上打广告一种很常见的传播方式，从广告设计的角度看没什么问题。

　　的确，制服是品牌形象宣传的有效形式，印制有品牌标识的制服，构成了品牌视觉识别体系的一部分，穿着制服的员工，代表着其所在群体的职业形象，可说都是企业行走的广告牌。

　　这是UU跑腿的工装，衣服上有“同城急送，找UU跑腿。帮取送丨帮买丨全能帮丨帮排队”字样。

　　小编还记得去年有一次走在路上，也看到过类似的“活广告”，图中背包后面是一块LED显示屏，屏幕中滚动播放着广告语和二维码，当时就忍不住感叹，现代广告可真的是无孔不入！后来检索了网络信息才知道，这是滴滴代驾的显示器背包，有的地方是强制购买，有的地方则是免费使用，但要缴纳押金，公司会考察代驾司机的“点亮率”是否达标。

　　从品牌logo，到品牌的各种标语、口号，再到不同形式的联系方式，这员工制服上能发挥的余地还真不少。

　　尽管目前没有明确规定不能将员工的身体作为广告媒介，然而这样的做法却引发了人们对道德伦理界限的思考。

　　这又回到了本文所讨论的事件，就目前企业工作服/文化衫的普及程度来看，其实多数人都可接受企业要求员工上班时间内穿着制服，重点是，企业是一味地将工作服/文化衫当做广告载体，印满广告，还是考虑到了员工的个人尊严。

　　麦当劳的员工帽正中间就是大大的金拱门标志，但还是有不少顾客愿意为之买单，化身行走的麦当劳代言人。

　　2018年，顺丰和耐克联名推出快递员的工服，一经发放就在内部引发轰动，现在这款在二手交易市场依旧有人买单。

　　上个月的巴黎世家2025春季系列首发大秀上，一款巴黎世家与支付宝的联名T恤惊呆看客。

　　你会发现人们评价员工制服优劣的标准，左右不过一个“我乐意”，也就是心理上的物有所值。

　　倘若不乐意，那么则近似于以下行为：包括但不限于把员工的个人微信号当做企业无偿广告位，未经员工同意直接帮员工开通含有公司宣传性质内容的视频彩铃。司空见惯，但却并不讨喜。

　　几乎没有哪个品牌不渴望提升曝光度，穿着制服的骑手/配送员穿梭在街头巷尾，接触各种不同的人，同时也在传递着广告信息。

　　也许品牌的初衷不单单是为了广告效应，但毋庸置疑，一些品牌确实将员工的身体看作了广告资源。

　　这一行为本身很难判断对错与否，而且大多数时候都不违法，甚至很难去分析这是否是工作职责之内的要求。

　　但有一点能确定的是，高明的广告不是一味榨干资源，而是细水长流，让人自愿地成为广告的传播者，品牌文化的践行者。

　　一些违背公序良俗的“活广告”逐渐被摒弃（例如在穿着清凉的模特肌肤上印制二维码，广告包含擦边信息），另一些新鲜、夺人眼球的形式又诞生。

　　或许在不久的将来，我们大家可以看到这样的景象：点头弯腰，脑门上洗发水的广告一览无余；摩肩接踵，踩到前面行人的皮鞋广告；握手瞬间，手掌即舒展出二维码信息；夜间出行，人群中此起彼伏亮起广告……有没有赛博朋克那味儿？

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